Um
mehr Besucher auf die eigene Homepage zu bekommen gibt es viele Möglichkeiten.
Zwei stehen sich direkt gegenüber. Als Webmaster kann man sich entweder
entscheiden Werbung zu buchen um dadurch mehr Besucher zu erhalten, oder
aber man optimiert seine Webseite für Suchmaschinen oder lässt
dies von
Optimierungsfirmen
tun. Beide Versionen versprechen zweifellos Erfolg, aber wie sieht das Ganze
in der Praxis aus? Untenstehend haben wir die Vorteile und Nachteile beider
Varianten beleuchtet.
Mehr
Besucher durch Online-Werbung
Online
Werbung hat gegenüber allen anderen Werbeformen einen Vorteil:
Der Aufwand für den User ist, da er sich bereits im Internet
befindet, vergleichsweise gering und die Werbung ist daher sehr wirkungsvoll.
Viele Benutzer folgen den Werbelinks und informieren sich über
die beworbenen Produkte. Online Werbung kann besser als jede andere
Werbeform auf die Zielgruppe zugeschnitten werden und garantiert vergleichsweise
hoher Verkaufsraten. Hinzu kommt der schnell eintretende Erfolg, da
die Werbung in dieser digitalen Form so gut wie keine Vorlaufzeit
hat und rasch Wirkung zeigt.
Leider hat Online-Werbung auch diverse Nachteile denn es ist z. B.
keineswegs garantiert, dass man die erhofften Besucherzahlen auch
erreicht und Werbeflächen im gewünschten Umfang auch zur
Verfügung stehen. Eine gute Online-Werbefläche für
die eigene Zielgruppe muss man teilweise lange suchen und dann auch
erstmals mittels Testbuchung überprüfen. Dies kostet zusätzliches
Geld und auch Zeit und kann diese Werbeform auch sehr teuer machen.
Mehr
Besucher durch Suchmaschinen-Optimierung
Suchmaschinenoptimierung
stellt eine echte Alternative zu Online-Werbung dar. Diese Form der
Webpromotion ist auf größere Zeiträume ausgelegt und
zeigt unter Umständen erst nach mehreren Monaten Erfolge. Da
man bei der Optimierung einer Webseite in einem ersten Schritt vorallem
Strukturfehler korrigiert, ist das Ergebnis der Optimierung in der
Regel dauerhaft spürbar. Im Idealfall erreicht man mit einer
Optimierung für Suchmaschinen auf einen größeren Zeitraum
gesehen mehr zusätzliche Besucher als man mit einer einmaligen
Werbekampagne erhält. Vorallem bei großen und schlecht
platzierten Seiten ist Suchmaschinenoptimierung meist kostengünstiger
und effektiver und zeichnet sich schnell aus, ist also der Online-Werbung
vorzuziehen.
