Verweildauer in sozialen Netzwerken sinkt

Soziale Netzwerke können ihre Reichweite zwar immer weiter ausbauen, jedoch verweilen die Nutzer immer kürzer. Das ergab eine Analyse von Nielsen Online für die „FAZ". Der Grund liegt vermutlich darin, dass viele Nutzer mehrere Netzwerke parallel nutzen, ihre Online-Nutzung insgesamt jedoch nicht signifikant zunimmt. So verlor in Deutschland besonders das Netzwerk „wer-kennt-wen.de" (RTL Interactive). Dennoch liegt die Seite mit 168 Minuten Verweildauer im Monat deutlich vor Holtzbrincks SchülerVZ (111 Minuten) und StudiVZ (100 Minuten) sowie den Lokalisten ( 63 Minuten), Xing (40 Minuten) oder Murdochs MySpace (31 Minuten). Die Lokalisten legten entgegen dem Trend an Verweildauer zu, stagnieren aber in Sachen Reichweite. MySpace scheint seinen Zenit sowohl bei der Reichweite als auch bei der Verweildauer in Deutschland überschritten zu haben, ergab die Analyse. In den USA verlor das Netzwerk zwar ebenfalls an Verweildauer, liegt mit 180 Minuten jedoch noch weit über der Nutzung in Deutschland. Das mag daran liegen, dass die Deutschen MySpace im Gegensatz zu den anderen Netzwerken weniger für Kommunikation nutzen. Insgesamt betrachtet ist die als „Stickiness" bezeichnete Treue der Nutzer jedoch stabil.

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