Apple-Chef Steve Jobs hat auf der hauseigenen Messe „MacWorld Expo“ eine neue Initiative zur Eroberung des Wohnzimmers gestartet. Künftig sollen Film-Fans für den Videoabend zu Hause die Filme online ausleihen und ansehen. Der Gang zum nächsten DVD-Verleih entfällt damit. Für seine Pläne hat sich Apple nach eigenen Angaben bereits die Unterstützung aller maßgeblichen Hollywood-Studios.
Für das Ausleihen der Videos benötigen Apple-Kunden nicht einmal einen Computer. Mit der neu aufgelegten Settop-Box „Apple TV Take Two" gelangen die Filme direkt aus dem Netz auf den heimischen Fernseher. Drei US-Dollar für Klassiker und vier US-Dollar für aktuelle Filmhits soll das Angebot in den USA kosten. Für einen Dollar Aufpreis kommen die Videos auch in "High Definition" ins Haus. Preise für den europäischen Markt stehen noch nicht fest.
Über „iTunes Movie Rentals" wird Apple in den USA mehr als 1.000 Filme anbieten, die 30 Tage nach Erscheinen der DVD online ausgeliehen werden können, darunter Filme von Universal, Warner Bros., Sony, Fox, Paramount und Disney. Noch 2008 soll der Online-Verleih auf andere Regionen, insbesondere Europa ausgeweitet werden.