Darüber freuen sich die Werbekunden, die auf Web-Werbung setzen: Nach einer aktuellen Studie ist die Werbewirkung von Video-Werbung im Internet nahezu ebenso hoch wie die im Fernsehen. Die Studie, die von Yahoo in Auftrag gegeben wurde, hatte mit verschiedenen Methoden gearbeitet: Neben klassischem Kampagnen-Tracking wurde in Studiotests auch die Blickpfade der Probanden aufgezeichnet. Das Ergebnis: Die Probanden nahmen in den Tests sowohl den TV-Spot innerhalb einer normalen TV-Sendung und einen Video-Stream auf einer Yahoo-Website jeweils zu 100 Prozent wahr. Die AKtivierungsleistung lag beim Fernsehen auf 50 Prozent, bei Online 54 Prozent.
Der Sales-Direktor von Yahoo, Heiko Genzlinger, sieht das Online-Video dennoch klar im Vorteil gegenüber dem TV-Spot, denn im Internet gebe es keine Streuverluste. Weitere Vorteile seien eine genaue Kontaktaussteuerung, die Interaktionsmöglichkeiten und eine gewissen Exklusivität, denn meistens gebe es nur ein Online-Video am Stück.