Auf dem Branchentreff Interactive Advertising Bureau (IAB) Global Summit wurde die Initiative „MIA Project" (Measurement of Internet Audience Project) gegründet. Auslöser der Intitiative ist das Thema Reichweitenmessung im globalen Bereich, berichtet der "Kontakter". Das Problem: Bei der Ermittlung von Reichweiten gibt es unterschiedliche Begriffsverständnisse, Messsysteme und Lösungen. Durch die Abweichungen werden sowohl die Entwicklung der Online-Werbung behindert als auch die Abwicklung und die Kontrolle von paneuropäischen Kampagnen erschwert.
Die Initiative soll deshalb für einheitliche Begriffsdefinitionen und eine vergleichbare Reichweitenermittlung von Internet-Angeboten sorgen. Ein Vorbild dabei ist das deutsche Modell der AGOF. Deshalb nehmen die deutschen Vertreter innerhalb des Projekts, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BDDW), und hier im speziellen der „Online-Vermarkter Kreis", eine zentrale Rolle ein.