Kriterien für das Suchmaschinen-Ranking einer Webseite
In die Positionsberechnung der Suchergebnisse fließen bei den meisten Suchmaschinen eine ganze Reihe von Ranking-Kriterien mit ein. Die wichtigsten Faktoren haben wir unten zusammengetragen. Grundsätzlich gilt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aber immer auch: Was für den Benutzer gut ist, ist auch für Suchmaschinen gut. Da die unterschiedlichen Suchmaschinen gewisse Kriterien aber andersartig werten kann es bei den Positionen natürlich zu starken Abweichungen kommen. SEO ist also die Kunst einen geeigneten Mittelweg zu finden um ein möglichst gutes Gesamtergebnis zu erreichen.
Suchmaschinenfreundliche Struktur der Webseite
Ein wesentliches Rankingkriterium ist die Struktur einer Webseite. Bei vielen Seiten ist zu beobachten, dass gerade Unterseiten nur schlecht in Suchmaschinen zu finden sind. Der Grund hierfür liegt meist darin, dass diese Seiten nur über sehr viele Klicks zu erreichen sind und somit von Suchmaschinen nicht gespidert werden oder nur eine schwache Gewichtung erhalten. Die Lösung für dieses Problem ist eine im Bezug auf die Struktur für Suchmaschinen optimierte Seite. Bereits bei der Seitenerstellung sollte man darauf achten, dass alle Unterseiten mit möglichst wenigen Klicks, von der Startseite aus zu erreichen sind. Um auch von jeder Unterseite einen kurzen Weg zu anderen Unterseiten zu haben, sollte man von jeder Unterseite einen Link zurück (Backlink) auf die Startseite legen. Kurze Wege führen bei großen Seiten dazu, dass sich viele Seiten in Suchmaschinen wiederfinden.
Anzahl der eingehenden Links
Eine nicht unwesenliche Rolle für das Ranking eine Webseite spielt die Anzahl der Links von Verweisseiten. Hierbei wird unterschieden zwischen internen und externen Links. Externe Links haben eine höhere Gewichtung bzw. bringen für die Gesamtseite eine zusätzliche Gewichtung. Als Faustregel gilt: Je höher die Anzahl der eingehenden Links (Linkpopularity) und je höher die Anzahl der verschiedenen Domain (Domainpopularity) desto höher das Ranking einer Webseite.
Keyworddichte
Die Keyorddichte (Schlüsselwortdichte) spielt bei der Suchmaschinenoptimierung ebenfalls eine sehr wichtige Rolle. Wörter die auf einer Webseite häufiger vorkommen haben aufgrund der höheren Anzahl auch bessere Suchergebnis-Positionen zur Folge. Bei der Keywordoptimierung solllte man darauf achten, dass man nur auf eine handvoll Schlüsselworte optimiert und diese dann in den Bildbeschreibungen, Links und natürlich auch in den Texten öfters wiederholt. Eine Überoptimierung kann negative Folgen haben und sollte in jedem Fall vermieden werden um einer möglichen Abstrafung entgegenzuwirken.
Titel und Seiten-Überschrift
Das wohl wichtigste Text-Element einer Internet-Seite ist Ihr Titel bzw. Ihre Seiten-Überschrift. Bei nahezu allen Suchmaschinen wird diese in jedem Fall angezeigt und ist daher der beste und am stärksten gewichtetste Platz um Keywords zu platzieren. Ein Aussagekräftiger Titel garantiert darüber hinaus gute Klickraten und somit viele Besucher. Das Hauptkeyword sollte mindestens einmal, aber höchstens zweimal mit alternativer Schreibweise im Titel einer Seite vorkommen.
Linktext und Alt-Tag der eingehenden Links
Wer häufiger Suchmaschinen benutzt hat sicher schon öfters festgestellt, dass man manchmal eine Seite in den Suchergebnissen findet welche die eingegebenen Suchworte überhaupt nicht enthält. Für dieses Phänomen ist der sogenannte Linktext verantwortlich. Häufig wird als Linktext die URL verwendet, viel besser ist es jedoch wenn in diesem Linktext wichtige Keywords platziert werden. Bei einem Bildlink kann man diese Keywords im Alt-Tag des Bildes platzieren um die selbe Wirkung wie beim Linktext zu erzielen. Gerade bei hart umkämpften Suchphrasen ist eine Top-Platzierung ohne Keywords im Linkbereich so gut wie unmöglich.
Themenrelevanz der linkenden Seiten
Bessere Algorithmen der Suchmaschinen haben es möglich gemacht auch die Themenverwandschaft von zwei Webseiten zu bewerten und diese mit in das Suchmaschinen-Ranking einfließen zu lassen. Im Klartext bedeutet dies für den SEO nun, dass Links von themenrelevanten Seiten, mit in etwas gleichem Besucherstamm, stärker ins Gewicht fallen als andere Links. Selbiges gilt natürlich auch für die Sprache, auch hier wird eine identische Länderkennung und Spracheinstellung beim Linkpartner bevorzugt und somit stärker bewertet.